I Will؛ اولین عطر مردانهی جدید جورجیو آرمانی بعد از ۲۰ سال، با ردپای خودِ «آقای آرمانی»
مردی که با یک کتوشلوار مد دنیا رو عوض کرد
جورجیو آرمانی، طراح ایتالیایی متولد ۱۹۳۴ در پیاچنزا، برندش رو سال ۱۹۷۵ راه انداخت. اسمش با سبک مینیمال و شیک و مخصوصاً کتوشلوارهای بدون ساختار گره خورده. رسانهها بهش میگفتن «کینگ آف فشن»، ولی کارمندهاش با احترام صداش میکردن «Il Signor Armani». چهارم سپتامبر ۲۰۲۵ در ۹۱ سالگی در میلان از دنیا رفت. تا آخرین روزها هم روی مجموعهها و پروژههای آیندهی برند کار میکرد.
امپراتوری آرمانی
برند چند خط اصلی داره که هرکدوم برای مخاطب خودشه:
- Giorgio Armani: خط اصلی و لوکسترین
- Emporio Armani: جوانتر و شهریتر
- Armani Privé: کوتور و عطرهای یونیسکس لوکس
- Armani Exchange: کژوالتر و ارزونتر
- EA7: خط ورزشی
عطر و آرایش برند از ۱۹۹۹ زیر لیسانس گروه لورآل تولید و توزیع میشه. تو عطرهاشم چندتا اسم هست که همه میشناسن: Acqua di Giò (۱۹۹۶) که هنوز جزو پرفروشترین عطرهای مردونهی دنیاست، Armani Code، و از سمت زنونه Sì که بعد از بیش از ۱۳ سال هنوز تو ۲۰ عطر پرفروش دنیا جا داره.
خبر چیه؟
۶ اوت ۲۰۲۶ Armani Beauty رسماً از I Will رونمایی کرد. این اولین عطر مردانهی جدیدِ خط اصلی برند در حدود دو دههست. فرقش با Emporio و Code همینه: اونا مرتب فلنکر و نسخهی جدید میدن، ولی خط اصلی خیلی وقت بود عطر مردونهی کاملاً تازه معرفی نکرده بود. ریچارد پینابل، رئیس جهانی Armani Beauty در لورآل، گفته خانهی آرمانی همیشه صبر میکنه تا زمان مناسب برسه و بعد عطر عرضه میکنه. کاری که تو این ۲۰ سال واقعاً هم کرده.
چهرهی این عطر جاناتان بیلی، بازیگر بریتانیایی سریال Bridgerton و فیلم Wicked، بهعنوان سفیر جهانی عطره. کمپین رو تاد فیلد کارگردانی کرده و دربارهی مردیه که پشت صحنه آمادهی اجرای نقشش میشه. شعارش هم روی «اراده» بنا شده، نه شانس و نه استعداد ذاتی: «موفقیت مسئلهی شانس نیست، مسئلهی ارادهست.»
خودِ عطر: تا الان چی میدونیم؟
I Will یک عطر اورینتال وودیه که نیلوفر مرلینو و آلبرتو موریاس از dsm-firmenich در چهار سال و با ۲,۸۰۰ آزمایش ساختنش. (اسم درستِ پرفومر خانم Nathalie Lorson هست، نه نیلوفر؛ کنار نام آلبرتو موریاس، این دو نفر عطر رو ساختن.)
- نُتهای سر: برگاموت و هل
- نُتهای میانی: اسطوخودوس و برگ بنفشه
- نُتهای پایه: وانیل بوربون ماداگاسکار، نُتهای چوبی و یک آکورد چرم
عطر تو سایزهای ۱۰، ۳۰، ۶۰ و ۱۰۰ میلیلیتر و بهصورت ادو پرفیوم عرضه میشه. عرضه تو آمریکا از ۱۵ اوت شروع شد و بعدش نوبت اروپاست. تو بریتانیا هم قیمت نسخهی ۱۰۰ میلیلیتری ۱۲۰ پوند اعلام شده و عرضهاش از ۹ سپتامبره. از قیمت بقیهی بازارها خبری ندارم و حدس هم نمیزنم.
ردپای آقای آرمانی
قلب احساسی این خبر همینجاست. جاناتان بیلی گفته آرمانی شخصاً تو کل مفهومپردازی این عطر و روایت داستانیش دخیل بوده، و وقتی آرمانی فوت کرد، بیلی این از دست دادن رو عمیقاً حس کرده. بیلی همچنین گفته دونستن اینکه آرمانی خودش عطر رو تأیید کرده بود، تصمیم پذیرفتن کمپین رو براش آسون کرده. پس I Will فقط یه لانچ تجاری معمولی نیست؛ یکی از آخرین پروژههاییه که ردپای مستقیم خودِ آرمانی روشه، و به نظرم بیشتر ادای احترام و ادامهی میراثه تا یه محصول جدید.
